El uso de tecnología punta para la publicidad en buscadores y la compra de medios se conoce como publicidad programmatic. Muestra estratégicamente anuncios automatizados a los usuarios en función de diversos factores, como sus compras anteriores y su comportamiento, utilizando datos y algoritmos.
Esta es utilizada actualmente por el 72% de los editores y el 85% de los anunciantes. Esto se debe a la utilización de estrategias de tráfico y datos de segmentación que producen un mayor retorno de la inversión.
A diferencia de la publicidad tradicional, esta no implica un largo proceso de contratación que incluya presupuestos, ofertas, propuestas y negociaciones. Se podría argumentar que este tipo de publicidad es «más rápida» de adquirir. De acuerdo con Sube - agencia de marketing digital, a continuación describimos su funcionamiento y proceso para ofrecerle los detalles concretos.
¿Cuál es el proceso de la publicidad programática?
Hoy en día, los profesionales del marketing y los anunciantes pueden utilizar algoritmos que analizan el comportamiento de los visitantes online gracias a la inteligencia artificial. Esto ayuda a optimizar las campañas en tiempo real para llegar a las audiencias con más probabilidades de conversión. Toda la información recopilada se utiliza para desarrollar tácticas más precisas y eficaces.
Entender los numerosos términos utilizados durante el proceso es esencial para comprender cómo funciona esta publicidad. Le daremos una rápida explicación:
En primer lugar, esta se divide en tres categorías:
- Puja en tiempo real. Los precios del inventario de medios se establecen mediante una subasta abierta conocida como puja en tiempo real (RTB). Se trata de uno de los métodos más económicos de compra de publicidad.
- Mercado privado. Similar al RTB, el mercado privado, o PMP, tiene restricciones porque sólo se permite el acceso a los comercializadores invitados.
- Programación directa. En este procedimiento, un editor vende inventario de medios a uno o más anunciantes a un coste por mil (CPM) establecido.
Dentro de estas categorías se utilizan otros términos, entre los que destacan:
- Plataforma de demanda. El software conocido como DSP permite a los profesionales del marketing y a las agencias comprar inventario publicitario a través de muchos canales.
- Plataforma de venta. Los editores utilizan un software conocido como SSP para vender impresiones publicitarias, que pueden incluir anuncios de display, móvil y vídeo. Los clientes potenciales son redirigidos automáticamente a la venta en tiempo real.
- AdExchanger. Su inventario puede ser introducido en el ad exchange por un DSP.
El proceso de compra de est tipo de publicidad es más sencillo de lo que se imagina una vez que se está familiarizado con este concepto. Para explicarlo brevemente, cuando la gente visita un sitio web, se celebran subastas de medios en tiempo real en las que los profesionales del marketing compran espacios publicitarios. La persona cuyo anuncio aparezca en el sitio web donde están los usuarios será el «ganador».